11月27-28日，由新浪網(wǎng)教育頻道主辦的“教育之變”新浪2017中國(guó)教育盛典在北京盛大舉行。盛典聚焦教育消費(fèi)，圍繞“教育+科技”，回顧教育年度熱點(diǎn)、展望未來(lái)教育發(fā)展趨勢(shì)。

　　新媒體時(shí)代，新浪教育依托于新浪網(wǎng)大數(shù)據(jù)基底，及千萬(wàn)的精準(zhǔn)粉絲用戶(hù)，收集教育行業(yè)數(shù)據(jù)，隆重推出《2017中國(guó)家庭教育消費(fèi)白皮書(shū)》。

2017中國(guó)家庭教育消費(fèi)白皮書(shū)

新浪教育主編雷蕾女士發(fā)布《2017中國(guó)家庭教育白皮書(shū)》

　　白皮書(shū)結(jié)合多種數(shù)據(jù)采集方法及渠道，在全國(guó)范圍學(xué)生家長(zhǎng)中收集有效樣本5萬(wàn)余份，系統(tǒng)展示中國(guó)家庭全學(xué)段的消費(fèi)情況，探討中國(guó)家庭教育消費(fèi)行為的特征，為教育行業(yè)發(fā)展提供思路。

　　白皮書(shū)顯示，中國(guó)家庭非常舍得在教育上花錢(qián)，教育支出占家庭年支出的50%以上，30%的家長(zhǎng)愿意支付超出消費(fèi)能力的學(xué)費(fèi)。

　　很多家長(zhǎng)朋友不敢計(jì)算，從幼兒園開(kāi)始，孩子成長(zhǎng)到拿到第一份工作一共需要花費(fèi)多少錢(qián)?也許一輛法拉利沒(méi)了，學(xué)區(qū)房沒(méi)了，雖然沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)答案，但通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，每個(gè)年齡段對(duì)教育支出都是相當(dāng)大的，家庭教育消費(fèi)比例還會(huì)一直持續(xù)走高。

　　再看教育之初占家庭支出總比率的情況，學(xué)前教育消費(fèi)占家庭年收入26.39%，其中接近9成孩子上過(guò)輔導(dǎo)班，教育啟蒙期的早教班越來(lái)越受歡迎。幼兒園花費(fèi)0到5000元家長(zhǎng)占比超過(guò)60%，早教費(fèi)用基本和學(xué)費(fèi)持平，56%家長(zhǎng)在早教費(fèi)用花費(fèi)也是占5000元左右。

　　新生兒家庭對(duì)自己的新角色有新的認(rèn)知，對(duì)教育方面信息也會(huì)提前關(guān)注，從而影響他們的消費(fèi)行為。這也是家長(zhǎng)希望供給孩子最好的一切的心情。

　　一系列數(shù)據(jù)表明，大眾消費(fèi)需求帶動(dòng)了早期教育行業(yè)的發(fā)展，這個(gè)被譽(yù)為“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”的日益向上，也說(shuō)明了學(xué)前教育投資的前景廣闊。

　　早期教育的投資加大和政策息息相關(guān)

　　二胎政策開(kāi)放，為教育消費(fèi)帶來(lái)新的市場(chǎng)。預(yù)計(jì)未來(lái)三年將新增新生兒1920萬(wàn)，早教產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)每年20%的市場(chǎng)增長(zhǎng)黃金期，加上衍生品，十年內(nèi)將成為一個(gè)萬(wàn)億級(jí)市場(chǎng)。

　　48.83%的學(xué)齡前孩子的父母更想要二胎，其中16.67%已經(jīng)有了二胎。另外能看到有意思的數(shù)據(jù)，很多孩子已經(jīng)在大學(xué)階段，但父母11.11%的父母仍想要二胎，這個(gè)數(shù)據(jù)側(cè)面反映，中國(guó)家庭教育的消費(fèi)面臨重大升級(jí)的階段。

　　中國(guó)家庭消費(fèi)升級(jí)，90后育兒觀念轉(zhuǎn)變

　　除政策導(dǎo)向外，早幼教行業(yè)更大的推力來(lái)自于中國(guó)家庭教育消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)，85后、90后登上舞臺(tái)，逐漸成為媽媽的主力軍。這類(lèi)群體的消費(fèi)能力遠(yuǎn)強(qiáng)于他們的父輩，且大多是獨(dú)生子女，4+2+1的家庭結(jié)構(gòu)也允許她們?cè)诤⒆由砩匣ǜ噱X(qián)。

　　這批年輕人曾經(jīng)靠著他們獨(dú)特的價(jià)值理念和消費(fèi)習(xí)慣，顛覆了諸多行業(yè)，而當(dāng)他們登上新的舞臺(tái)，開(kāi)始為人父母時(shí)，傳統(tǒng)母嬰行業(yè)的格局和玩法也必將歷經(jīng)蛻變。

　　在消費(fèi)升級(jí)下的母嬰行業(yè)2.0時(shí)代，還可以發(fā)現(xiàn)新生代媽媽們對(duì)育兒生活的品質(zhì)有著更高的要求。隨著國(guó)外育兒觀念的沖擊，年輕父母對(duì)于孩子的培養(yǎng)更加注重多元化，沖破了部分隔代人的傳統(tǒng)觀念，自然也會(huì)投資在更科學(xué)的培養(yǎng)方式上，例如選擇一家靠譜的早教機(jī)構(gòu)或培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。

　　早教投資空間直線上升

　　從2013年到2016年間，幼教行業(yè)投融資案例數(shù)呈增長(zhǎng)趨勢(shì)。從投資金額上看，2014年達(dá)到2833萬(wàn)美元的小高潮，經(jīng)過(guò)2015年的小幅下滑后，2016年幼教投資金額激增，達(dá)到15782.58萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)959.23%。這些都充分說(shuō)明了一些資金方對(duì)于未來(lái)幼教行業(yè)發(fā)展的信心。

　　渠道下沉二三線城市

　　早教行業(yè)經(jīng)過(guò)近20年的重大變革與發(fā)展，呈現(xiàn)出本土品牌和國(guó)際品牌并進(jìn)，大型連鎖品牌機(jī)構(gòu)與小微區(qū)域品牌共存的雙重格局。從用戶(hù)行為模式出發(fā)，家長(zhǎng)傾向于選擇知名早教品牌，致使連鎖早教品牌擴(kuò)張?zhí)崴伲用藨B(tài)勢(shì)發(fā)展迅猛。

　　未來(lái)隨著這種趨勢(shì)的擴(kuò)張，一線城市早教市場(chǎng)態(tài)勢(shì)良好，業(yè)態(tài)將逐步下沉到二三線城市。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，區(qū)域飽和是加盟的最大瓶頸，所以投資者紛紛將目光投向了新興的“個(gè)性化品牌”，用獨(dú)特的課程優(yōu)勢(shì)搶占空白區(qū)域，相信至少在未來(lái)十年，早教行業(yè)的前景一定是可觀的。